旅游小商品，可做大文章

　　旅游商品是兼具物质和精神属性的商品，有鲜明的民族、民间文化特色，精美的艺术制

作，是旅游商品尤其是旅游工艺品能否走俏的关键。纪念性、观赏性、艺术性、趣味性、知

识性、独创性是优秀旅游商品必备的要素，而每一要素都渗透着一定水平的文化含量，提高

文化含量，是提高旅游商品经济效益的重要途径。

　　旅游商品如何提高文化含量？主要办法有三：

　　一是高附加值的旅游工艺品要拓宽文化内涵的反映面。比如著名的福州寿山石雕、脱胎

漆器，不要光是注重雕塑佛像，应该多开发一些世界各国游客都喜欢，反映地方文化精品特

色的工艺品，以适应消费档次较高，具有收藏爱好的中外游客的需要。

　　二是纪念性旅游商品的开发要多元化、精细化，在档次上要高中低结合，在设计上要精

益求精，讲究艺术性、独创性，构图要精美，使人一见钟情。如世界奇观永定土楼，前几年

搞了竹编仿真品，方圆一平方米，拿到香港参加旅游博览会，参展时尽管标价高达一万多元

，还是被香港游客抢购去。如能再多搞些中、小型精致的圆土楼、方土楼、八角土楼纪念品

，想必不难成为热销产品。

　　三是旅游用品要多注入一些文化内容。如福建的德化瓷器，工艺质量可与景德镇并驾齐

驱，饮誉海内外，但作为旅游用品却几乎没有占据一席之地。如能在瓷碗、瓷盘、瓷杯上烧

制出一套套工笔细描的八闽奇俗奇趣风情系列家用瓷器日用品，既可观赏，又可当餐具，一

器两用，不悉没人问津。还有手帕、毛巾、如能换一换老面孔，印上景区导游图或是城市旅

游简图，那在旅游区也一定会有许多游客青睐。

　　总之，开发旅游商品一定要注重它的文化内涵，要突出它的地方特色，要有独特的创意

，要有良好的质量。片面追求低成本、高效益，粗制滥造，随意生产出一些游客不想要，不

愿买的东西，效果适得其反。只要我们用心抓好开发，在规划设计上坚持高标准、高品位、

高质量、多档次分类开发，并根据各类游客的文化、心理、消费需要进行针对性开发，旅游

商品这篇文章不但可以做好，而且可以取得丰厚的经济效益与社会效益回报。

摘自《四川日报》